L’analisi di mercato di Mordor Intelligence evidenzia che i marchi stanno ridisegnando sempre più l’imballaggio secondario (la scatola esterna) per essere compatibile con il magazzino automatizzato e i sistemi di evasione ordini utilizzati dai fornitori di logistica. Ciò comporta l'abbandono delle scatole sovradimensionate e dalla forma stranadimensioni delle confezioni standardizzatecon superfici facili-da-gestire e funzionalità di etichettatura intelligente che le macchine di smistamento automatizzate possono leggere rapidamente. L’obiettivo è migliorare l’efficienza dell’elaborazione degli ordini e ridurre la gestione manuale. Allo stesso tempo, l’imballaggio primario (flacone, barattolo o tubo) deve essere più durevole. Alleggerire-utilizzando meno materiale-è un obiettivo chiave per la sostenibilità e i costi, ma non può andare a scapito dell'integrità strutturale. Materiali leggeri avanzati e geometrie delle bottiglie riprogettate (come angoli arrotondati o nervature interne) vengono utilizzati per creare contenitori in grado di resistere a cadute e compressione all'interno di una scatola di spedizione senza perdite o rotture.
Questo cambiamento ha profonde implicazioni per l’estetica del design. L'"esperienza di unboxing", un momento critico di coinvolgimento del marchio per i consumatori online, deve ora essere progettata entro i limiti dell'efficienza logistica. Ciò significa progettare strutture interne protettive (come inserti in polpa di cellulosa o cartone) che siano sostenibili e adatte alle dimensioni standard delle scatole, eliminando il riempimento dei vuoti come i cuscini d’aria in plastica e garantendo che il prodotto arrivi in perfette condizioni senza eccessivi sprechi di imballaggio. Poiché l'e-commerce continua a dominare le vendite di prodotti di bellezza, soprattutto nella regione dell'Asia-Pacifico che detiene una quota di mercato del 42,55%, la capacità di progettare un packaging che integri perfettamente forma, funzione e realizzazione sarà un elemento chiave di differenziazione. La confezione non deve più solo avere un bell'aspetto sullo scaffale; deve funzionare bene in una catena di fornitura completamente automatizzata.