Il design del packaging funge da vettore principale dell'identità del marchio

Gli elementi visivi del packaging per il trucco come forma, colore, tipografia e texture sono progettati per allinearsi ai valori e al posizionamento del marchio. Ad esempio, i marchi di lusso spesso adottano design minimalisti ed eleganti con materiali in metallo e vetro per evidenziare l’eleganza, mentre i marchi di trucco alla moda utilizzano colori audaci e forme personalizzate per attirare i giovani consumatori. Un design coerente del packaging in tutte le linee di prodotto può rafforzare il riconoscimento del marchio, e un design strutturale unico (ad esempio, flaconi esagonali per fondotinta, tubetti di rossetto nero opaco) è diventato un modo fondamentale per i marchi per ottenere la differenziazione.